Рекламные услуги

Advertising services

Рекламные услуги - услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают:
- рекламу через печатные издания и средства вещания;
- наружную рекламу;
- рекламу на транспорте, в местах продажи;
- спонсорство при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий.

Pop Up

Pop Up - разновидность консоли, содержащая только один или два баннера, а не полноразмерную рекламу. Обычно консоли Pop Up используется серверами бесплатного дискового пространства.

Баннер

Фантик

Banner

Баннер - в наружной рекламе - прямоугольный планшет из пластика, картона или бумаги, подвешенный в витрине или натянутый на высоте.

Баннерная реклама

Banner advertising

Баннерная реклама - реклама веб-сайта пользователя, странички, логотипа и т.д. путем размещением баннеров на тематических сайтах, в баннерных сетях, списках рассылки. Один из самых популярных способов рекламы в Интернете, позволяющий эффективно увеличить посещаемость веб-сайтов.

Басорама

Bus advertising frame; Transport advertising

Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса или иного транспортного средства.

Бизнес-решение

Business solutions

Бизнес-решение - система, обеспечивающая функционирование электронного бизнеса, основанного на Интернет-технологиях. Бизнес-решение может быть реализовано в виде портала, каталога, электронного магазина и др.

Биллборд

Биллборд - в наружной рекламе - щит, панель или иная изобразительная плоскость.

Брандмауэр

Брандмауэр - в рекламе - рекламный щит, маскирующий глухую стену.

Бренд-менеджер

Бренд-менеджер - специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара или услуг.

Вывеска

Вывеска - средство наружной рекламы по месту продажи. Обычно вывеска - плоская табличка с надписью или рисунком, вывешенная на здании магазина, кафе, ателье и т.п.

Вымпел

Вымпел - узкий флажок престижного или рекламного характера на подставке. Иногда вымпел вывешивается на стене.

Газетная реклама

Newspaper advertising

Газетная реклама - распространение рекламного послания через публикацию в газете. Газетная реклама характеризуется:
- гибкостью;
- своевременностью;
- хорошим охватом местного рынка;
- широким признанием;
- высоким доверием читательской аудитории.

Газосветная реклама

Gas-illuminated advertising

Газосветная реклама - вывески, указатели, рекламные установки, в которых используются инертные газы, а также волоконная оптика, лазерная техника, различные типы световодов.

Гиммик

Gimmick

Гиммик - рекламный прием; система привлечения внимания покупателей к новым товарам с помощью ярких витрин, рекламных щитов, необычных названий товаров, организации конкурсов покупателей и т.п.

Деловые услуги

Деловые услуги -
- услуги по техническому обслуживанию и ремонту; и
- услуги консультативного характера.

Журнальная реклама

Magazine advertising

Журнальная реклама - распространение рекламного послания через публикацию в журнале. Журнальная реклама характеризуется:
- высокой географической и демографической избирательностью;
- длительностью существования,
- высоким качеством воспроизведения,
- значительным числом вторичных" читателей.

Считается, что журнальная реклама более престижна, чем газетная реклама.

Защита от недобросовестной рекламы

Protection against unfair advertising

Защита от недобросовестной рекламы - система государственных мер, определяющая порядок рассмотрения дел по фактам нарушения принципов добросовестной конкуренции и прав потребителей на достоверную информацию при рекламе услуг банков, финансовых, страховых и инвестиционных предприятий, а также иных юридических лиц, привлекших средства граждан либо реализующих товары и услуги.

Звуковая реклама

Аудиореклама

Audio advertising

Звуковая реклама - реклама, распространяемая по радио или посредством громкоговорящих каналов связи в крупных торговых центрах, кинотеатрах и на транспорте. При звуковой рекламе наглядный образ товара заменяется его развернутой характеристикой.

Издатель

Publisher

Издатель - в баннерной рекламе - веб-страница, показывающая за определенную плату рекламу рекламодателя.

Издатель - владелец сайта или другого электронного издания, на котором рекламодатель размещает свою рекламу. За размещение рекламы издатель взимает с рекламодателя определенную сумму в соответствии с одной из ценовых моделей размещения рекламы.

Имиджевая реклама

Branding

Имиджевая реклама - в Интернете - баннерная реклама, при которой рекламодатель ставит целью не привлечение на свой сайт посетителей, а создание или улучшение своего имиджа среди пользователей сети. При имиджевой рекламе важен не столько отклик баннера, сколько его способность запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Интернет-компания

Internet company

Интернет-компания - юридическое лицо, оказывающее Интернет-услуги.

Интернет-реклама

Интернет-реклама - реклама в сети Internet, обычно имеющая двухуровневый характер:
-1- рекламный носитель: внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателя.
-2- непосредственно сайты рекламодателя.

Интернет-услуги

Internet services

Интернет-услуги - услуги, оказываемые пользователям:
- в обеспечении доступа в глобальную сеть;
- в разработке и сопровождении Интернет-ресурсов;
- в разработке и размещении рекламы.

Картуш

Картуш - графическое украшение: щит, панно или планшет, на которые помещается рекламный текст.

Книжная реклама

Book advertising

Книжная реклама - разновидность рекламы в прессе, предполагающая размещение рекламных объявлений в модных изданиях и книжных новинках.

Компромат

Компромат - публичное оглашение сведений о некотором лице:
- способных вызвать недоверие к этому лицу;
- порочащих его репутацию; и
- подрывающих его престиж и авторитет.

Консоль

Consol

Консоль - окно браузера с рекламой, которое автоматически открывается при заходе на сайт или при уходе с него.

Контекстная реклама

Контекстные показы

Context advert; Context impressions

Контекстная реклама - слово или группа слов в тексте, представляющие собой гиперссылку, приводящую на страничку рекламодателя (ключевые слова). Ключевые слова покупаются рекламодателем в поисковой системе.

Контекстная реклама - реклама, появляющаяся на поисковом сервере в ответ на поиск по ключевым словам, подходящая по тематике к этим словам. Обычно стоимость показов рекламы под ключевые слова составляет обычно от 30 до 50 долларов США за тысячу показов.

Контрреклама

Counter-advertising

Контрреклама - в РФ - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

Косвенная реклама

Скрытая реклама

Indirect advertising

Косвенная реклама - неявная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар. При этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его производителях.

 >> Медиа

Медиа - средства распространения рекламы.

Медиа - совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Направленная реклама

Impact advertising

Направленная реклама - стратегия размещения рекламы в тех средствах массовой информации, в которых она, вероятно, произведет наибольший эффект.

Наружная реклама

Outdoor advertising

Наружная реклама - рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

Ненадлежащая реклама

Unproper advertising; Unapropriate advertising

Ненадлежащая реклама - в РФ - недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством РФ.

Неон

Неон - инертный газ. Используется в газосветной рекламе.

Общенациональная реклама

Общенациональная реклама - реклама, которая используется для продвижения известных в масштабах страны, имеющих фирменную марку товаров: медикаменты, продукты питания, автомобили и т.п.

Для общенациональной рекламы рекламодатель покупает место в журналах и газетах общенационального характера, а также телевизионное время в популярных рейтинговых телепрограммах.

Островная реклама

Island advertising

Островная реклама - расположение рекламы в средствах массовой информации, когда рядом нет рекламы конкурентов. Такое размещение считается очень благоприятным.

Поликарбонат

Поликарбонат - пластиковый материал для изготовления наружной рекламы.

Почтовый опрос

Почтовое анкетирование

Mail survey

Почтовый опрос - вид заочного анкетного опроса, при котором анкета распространяется по почте по специально подобранным адресам с просьбой к респондентам вернуть заполненную анкету исследователю.

Престижная реклама

Prestige advertising

Престижная реклама - рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности.

В престижной рекламе в качестве рекламных средств дополнительно используются пресс-конференции, публичные лекции, организация фондов, учреждение премий, благотворительность, спонсорство.

Провайдер услуг Internet

Интернет-провайдер; Интернет Сервис Провайдер

Internet service provider (ISP)

Провайдер услуг Internet - компания или другая организация, предоставляющая услуги Internet:
- подключение к Internet через свои компьютеры, являющиеся частью Internet;
- хостинг и т.д.

Часто провайдер предоставляют услуги веб-дизайна и рекламы в Internet.

Провайдер услуг доступа к приложениям

Провайдер сервиса приложений

Application servise provider (ASP)

Провайдер услуг доступа к приложениям - компания, занимающаяся сдачей в аренду, обслуживанием и продажей прикладных программ на своей технологической базе. Обычно услуги такой компании нацелены на:
- хостинг сайтов и почтовых служб;
- эксплуатацию ERP-систем, Интернет-магазинов и торговых площадок;
- доступ к сводным каталогам Интернет-продавцов;
- предоставление защищенного доступа в сеть и др.

Готовые ASP-решения позволяют минимизировать риск и финансовые затраты при вхождении в Интернет-бизнес.

Прямая почтовая рассылка

Директ мейл

Direct mail

Прямая почтовая рассылка - метод рассылки рекламных материалов по почте по заранее подготовленному списку потенциальных потребителей.

Прямой маркетинг по почте

Direct-mail marketing

Прямой маркетинг по почте - прямой маркетинг, осуществляемый путем рассылки писем, рекламы, образцов, проспектов и других почтовых отправлений потенциальным клиентам. Адресаты подбираются на основе списков наиболее вероятных покупателей определенных групп товаров.

Радиореклама

Radio advertising

Радиореклама - реклама, распространяемая по радио. Для радиорекламы характерны:
- обращение к воображаемому собеседнику;
- особая ценность первых 10 секунд, за которые слушатель должен мысленно "увидеть" товар;
- последовательность рекламы: Что - Как - Где (можно купить товар).

Растяжка

Stretching

Растяжка - элемент наружной рекламы; натянутое над автомагистралью или над улицей города полотно с текстовым рекламно-информационным посланием краткосрочного действия.

Реклама в e-mail

E-mail based advertising

Реклама в e-mail - реклама в тематических списках рассылки. Реклама в e-mail напрямую достигает конкретной группы пользователей. Помимо списков рассылки реклама в e-mail использует
- дискуссионные листы и конференции;
- индивидуальные письма;
- спам;
- URL-minders.

Реклама в СМИ

Реклама в коммерческой прессе

Trade advertising

Реклама в коммерческой прессе - реклама, нацеленная на дистрибьюторов товаров или услуг. Обычно такая реклама дешевле потребительской рекламы.

Реклама в местах продажи

Point-of-purchase advertising; Advertising at points of purchase

Реклама в местах продажи - разновидность рекламы, которую можно разделить на два вида: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.

Основная задача рекламы в месте продажи состоит в стимулировании импульсивных покупок.

Реклама в прессе

Press advertising

Реклама в прессе - способ рекламы в газетах, журналах и другой переодической печати.

Считается, что реклама в прессе эффективна лишь в том случае, если ее потенциальные потребители интересуются содержанием редакционной части газеты или журнала.

В зависимости от вида издания различают газетную и журнальную рекламу. Особой разновидностью рекламы в прессе является книжная реклама.

Реклама марки

Advertising of a brand

Реклама марки - рекламная деятельность с целью долговременного выделения, запоминания конкретной товарной или торговой марки.

Реклама на транспорте

Transportation advertising

Реклама на транспорте - разновидность рекламы, достигающей людей, которые пользуются общественным транспортом. Различают три вида рекламы на транспорте:
- внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в общественном транспорте;
- наружные рекламные планшеты, размещаемые на задней, передней частях, а также на боковых сторонах транспортных средств;
- станционные плакаты, размещаемые на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них.

 >> Рекламная аудитория

Advertising audience

Рекламная аудитория - общее число лиц, которые могут увидеть (услышать, прочитать и т.п.) определенное рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

 >> Рекламная кампания

Advertising campaign

Рекламная кампания - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.

 >> Рекламная сеть

Advertiser network

Рекламная сеть - структурированная совокупность сайтов. Обычно в рекламную сеть, входят от нескольких десятков до нескольких тысяч сайтов. Управление рекламной сетью осуществляет администрация сети. Рекламодателям рекламная сеть предоставляет защищенный интерфейс.

 >> Рекламное агентство

Advertising agency; Publicity agency

Рекламное агентство - рекламопроизводитель; профессиональная организация:
- планирующая рекламные компании;
- производящая рекламу на заказ;
- размещающая рекламу.

 >> Рекламное сообщение

Рекламное послание

Advertising report; Advertising message

Рекламное сообщение - подготовленное на основе требований рекламы обращение фирмы-продавца к потенциальным покупателям, в котором содержится информация о предлагаемых товарах и услугах.

 >> Рекламные мероприятия

Рекламные мероприятия - показы, выставки, дегустации и т.д.

Рекламные сувениры

Рекламные сувениры - реклама с помощью мелких бесплатных сувениров, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре.

 >> Рекламный материал

Рекламный материал - каталоги, проспекты, брошюры, плакаты и др. печатные материалы, а также незначительные по стоимости предметы, явно носящие рекламный характер.

 >> Рекламный носитель

Ad

Рекламный носитель - первый уровень рекламы в сети Интернет. Рекламный носитель - внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей. Обычно рекламный носитель имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (второй уровень рекламы), где пользователь может более подробно ознакомиться с предложением.

Возможными проявлениями рекламных носителей являются: баннеры, текстовые блоки, байрики, вставки, минисайты.

 >> Рекламодатель

Advertiser

Рекламодатель - заказчик рекламы. В роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д.

 >> Рекламодатель

Спонсор

Advertiser

Рекламодатель - в Интернет - физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на веб-сайте издателя. Обычно рекламодатель имеет свой веб-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера.

Рекламораспространитель

Advertising distributor

Рекламораспространитель - в РФ - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и/или распространение рекламной информации путем предоставления и/или использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Рубашка-штендер

Рубашка-штендер - два небольших рекламных щита, которые носит по улице на спине и на груди человек и раздает при этом листовки.

Рубричная реклама

Рубричная реклама - текстовые объявления, оплачиваемые построчно: объявления частных лиц в газетах и т.д.

Световой короб

Световой короб - вывеска с внутренней подсветкой.

Сгруппированная реклама

Classified advertising; Grouped advertising

Сгруппированная реклама - форма рекламы в средствах массовой информации, состоящая из набора рекламных объявлений сгруппированных по тематическим категориям. Обычно такие объявления размещаются на основании прямого соглашения между рекламодателями и рекламным отделом издания.

 >> Система электронных платежей

Electronic payments system; Electronic fund transfer system (EFTS)

Система электронных платежей - в широком смысле - система расчетов, заключения контрактов и перевода денег с помощью средств электронной коммуникации.

Система электронных платежей - в узком смысле - комплекс аппаратных и программных средств, предназначенных для осуществления безналичных расчетов и других кредитно-финансовых операций.

Скидка рекламного агентства

Advertising agency allowance

Скидка рекламного агентства - скидка с базовой расценки на публикацию рекламы в средствах массовой информации, предоставляемая рекламным агентством за счет того, что агентство само получает скидки от изданий при выкупе больших рекламных площадей в газетах, журналах, эфирного времени.

Скрытая реклама

Low-pressure advertising

Скрытая реклама - в РФ - реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовыставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

Сотовый поликарбонат

Сотовый поликарбонат - полупрозрачный и легкий материал для наружной рекламы. Часто используется для изготовления козырьков.

Спам

Спэм

Spam

Спам - массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия на это получателей.

Спам - непрошенное рекламное сообщение, сетевой мусор, мусорная почта, рассылаемые по электронной почте в личные почтовые ящики или телеконференции. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей.

Средство массовой информации рекламного характера

Средство массовой информации рекламного характера - в РФ - средство массовой информации, в котором реклама превышает 40 процентов объема отдельного номера периодического издания, а в теле- и радиопрограммах - 25 процентов объема вещания.

Сувенирная продукция

Сувенирная продукция - брелки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т.д. с логотипом фирмы-рекламодателя.

Транспортная реклама

Транспортная реклама - реклама с помощью средств городского транспорта (как внутри так и снаружи).

Фантастическая реклама

Fantasy commercial

Фантастическая реклама - стиль коммерческой телевизионной рекламы, предполагающий использование специальных эффектов или карикатурных изображений для создания в воображении зрителя представления о продукции.

 >> Ценовая модель размещения рекламы

Price model of advertising

Ценовая модель размещения рекламы - в Internet - модели выплаты вознаграждения за размещение рекламы. Плательщиком является рекламодатель, а получателем вознаграждения - издатель веб-ресурса. Различают несколько ценовых моделей:
- FFA - фиксированная плата за время;
- CPM - стоимость за тысячу показов баннеров;
- CPС - стоимость за тысячу кликов на баннер;
- CPV - стоимость за тысячу привлеченных посетителей;
- CPA - стоимость за действие;
- CPS - стоимость за продажу.

Частота появления рекламы

Частота показа рекламы

Ad frequency

Частота появления рекламы - количество рекламных объявлений, публикаций за определенный календарный период: год, квартал, месяц.

Человек-реклама

Сэндвич-мен

Sandwich man

Человек-реклама - человек с плакатами-объявлениями на груди, на спине, в руках.

Шоуинг

Showing

Шоуинг - в рекламном бизнесе - степень охвата некоторой местности, автотрассы, населенного пункта средствами наружной рекламы, размещенной на щитах, панелях, плакатах.

Шоуинг измеряется в процентах.

Нормальной величиной охвата (100 шоуинг), считается такое число рекламных устройств, которое достаточно для обеспечения ежедневного зрительного контакта с ними населения в выбранной местности.

Штендер

Штендер - переносная рекламная конструкция, устанавливается на улице около фирмы-рекламодателя.

Электронный бизнес

Интернет-бизнес

Electronic business (e-Business)

Электронный бизнес - бизнес, основанный на использовании информационных технологий с тем, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие деловых партнеров и создать интегрированную цепочку добавленной стоимости. Электронный бизнес включает: продажи, маркетинг, финансовый анализ, платежи, поиск сотрудников, поддержку пользователей и поддержку партнерских отношений.